这类书的市场定位是创意、冥想的消遣。可能会让书迷感到惊讶的是，创作了精美的涂色本的乔安娜·巴斯福德(Johanna Basford)承认自己涂色“很差劲”。她不好意思地说：“我老是涂出去”。不过这根本不影响什么，重要的是她的96页涂色本《秘密花园》(Secret Garden)已成为全球畅销书。

从2013年春天出版以来，这本满是细节丰富的花鸟虫鱼的书已经翻译成22种语言，销量超过140万册。本月它直登亚马逊(Amazon)的畅销书榜首位，击败了哈珀·李(HarperLee)、安瑟尼·杜尔(Anthony Doerr)和宝拉·霍金斯(Paula Hawkins)的书。她的接下来的作品《魔法森林》(Enchanted Forest)在二月出版，首印轻松卖了近22.6万册。

乔安娜·巴斯福德的拥趸遍布世界各地，他们对她优美而繁复的工笔画赞不绝口。她的出版商只能紧急加印以满足需求。而让巴斯福德的蹿红愈发显得惊人的是，她的目标受众是喜欢涂色本的成年人。

看起来这样的还不在少数。人们倾向于认为她所针对的是一个小众市场，但这位年方31岁的苏格兰阿伯丁郡插画家已迅速超越这个范畴。和橡皮泥、攀玩架、童谣一样，涂色本向来被认为是给学龄前儿童的东西。因此当巴斯福德和她的出版商得知针对成人的涂色本市场规模不小且利润丰厚时，他们是很意外的。一年前他们用《秘密花园》试水，本着谨慎乐观的态度决定首印1.6万册。

“我本来以为要让我妈去买一大堆回来了，”巴斯福德说。“销量往上冲的时候我真是被吓一大跳。”高涨的需求是巴斯福德和她的出版商始料未及的。忙碌的职场人士和家长纷纷给巴斯福德来信，坦陈给她的书涂色让他们感到放松。人们把涂色本上的手绘图发到网上，又在社交媒体中掀起一股热潮。铁杆粉丝经常一次买好几本她的书，尝试用不同的颜色组合。还有的人已经把它当成一种社交活动。家住昆士兰的瑞贝卡·简·达西(RebekahJeanDuthie)在澳大利亚红十字会工作。她定期和朋友在咖啡馆或彼此的家中一起玩“转圈涂色”

( 来源:纽约时报   作者:ALEXANDRA ALTER)

相关媒体报道：

成人涂色绘本畅销 8成买主为女性。“不是在涂《秘密花园》，就是在买《秘密花园》的路上。”

澎湃新闻报道：2015年6月，由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福（Johanna Basford）创作的成人涂色绘本《秘密花园》进入中国市场，随即走红，以至于有网友用上述夸张的语气来形容其热销程度。据记者了解，近日，上海、杭州、南京多家实体书店卖到断货，京东、亚马逊、当当等网站该书也位居热销榜前列。当当网的一份公告显示，该书预售量已过10万册，“出版社正在紧急加印”。

八成购买者是女性

事实上，这本书2013年就在英国出版了，2014年风靡到日本和韩国，今年6月登陆中国市场。短短1个月时间，迅速蹿红。不少人在微信朋友圈转发了这本书的有关图片，以及与之有关的“配色攻略”、“减压大法”等内容。7月13日，南京知名民间独立书店先锋书店，入门的畅销书区域已摆放了一厚摞《秘密花园》。“这次进了一百多本，上个月的一百多本已经卖光了。”该店负责图书采购的陈先生正指挥工作人员从仓库里调货。

这是该书店近期卖得最好的书之一。这本售价42元的绘本，全书只有264个字，其余均为黑白线条组成的铅笔画，线条大多精致繁复，全书96幅黑白画可任意填充颜色。“这几天，好多人专门过来问我有没有这本书卖。”书店的一位男性工作人员告诉澎湃新闻记者，“全是女生来买。”当被问及他是否喜欢此时时，他笑着说：“男生一般不是很感兴趣。”

现场翻看这本书的也多为女性。一位年轻女士告诉记者，“身边很多朋友从韩国代购这本书，我觉得这本书让人自由发挥想象力，还可以减压。”京东商城7月10日发布的一则“《秘密花园》简体中文版大数据”报告显示，女性购买者超过80%，20%的男性仍有一定比例是买来送给女友或者老婆的。此外，18-35岁的人占比达到68%。对此，南京大学心理学系的陈昌凯老师认为，年轻女性是这本书的购买主力可能有两个原因：一这个年龄段的女性容易受网络传播的影响；二是拥有网络购物账号的人里面，女性可能偏多。

涂色书背后的“治愈”心理学

据英国《卫报》报道，亚马逊的十大畅销书榜单上有4本是成人涂色书。那么，涂色书为何能够在不景气的纸质书市场上如此大放光彩呢？

中国大陆独家出版《秘密花园》的后浪出版公司的图书编辑此前接受媒体采访时表示，现代人生活节奏快，压力大，人们提倡慢生活，把节奏降下来。因为只有慢下来，才能真正体会到生活中细致的滋味。“而涂色就是这样一个慢下来的过程，你不可能一蹴而就，必须一点点涂。”

通过绘画舒缓心理压力的方式在心理学中是存在的。陈昌凯老师介绍说：“绘画治疗是心理治疗的手段之一，类似的还有捏泥人、剪贴画、沙盘等，都是通过动手来表达你内心的想法，同时舒缓部分压力。”

上海一家曼陀罗绘画工作室的负责人告诉澎湃新闻记者，《秘密花园》和曼陀罗绘画一样，“都能够让人静心。”曼陀罗绘画练习是著名的绘画治疗法之一，“在纸上画一个圆然后在圆内着色画图，一切全凭直觉，到你觉得‘完成了’，抒发够了，再停笔。”　“涂色这个动作本身是情绪的一种宣泄和表达。”陈昌凯说，这是不错的缓解压力方式。但他并不认为这是这本书火爆的原因，“促成其火爆的原因更多的应该是网络的传播。它这么火，已经超出了这本书本身的价值。可能很多人在网上看到那些非常美的画的时候，就产生了自我尝试、想要画一画的心理动机。”

先锋书店负责图书采购的陈先生也对澎湃新闻说，“这一阵子网上炒的比较厉害，朋友圈各种软文，还有明星推荐，所以卖得好。过一段时间热度估计要降下来。”也有网友认为，这本成人绘本得到了“跟风式”狂欢的待遇，可能与现代都市人的“为了在社交网站上分享和炫耀”的社会心理有关。